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Un complément de culture pour l’OCA Bonneville
Pour la saison 2026–2027 de l’Office Culture & Animation de Bonneville, Œil Neuf a imaginé une campagne visuelle autour d’une idée simple, directe et mémorisable : créer un parallèle entre un traitement médical et un traitement culturel. La gélule de médicament, objet immédiatement identifiable, devient ici une métaphore graphique accessible à tous.
Elle ne contient plus des molécules, mais des fragments de culture, de spectacle, de musique, de lecture, de danse, d’arts plastiques et d’émotions.
Cette approche permet de rappeler que la culture agit elle aussi comme un remède : elle stimule, apaise, rassemble, ouvre l’imaginaire et crée du lien. L’enjeu était de concevoir une image forte, populaire et généreuse, capable d’incarner la richesse d’une saison culturelle sans passer par un discours institutionnel trop attendu. La gélule devient alors un symbole : celui d’une cure de curiosité, de découvertes et de rencontres à vivre tout au long de l’année.
Une campagne culturelle créative pour la saison 2026–2027
La campagne se décline en deux visuels complémentaires, pensés comme un diptyque graphique.
Le premier, baptisé « Compléments d’âme » dédié à la saison culturelle, rassemble dans une gélule transparente les codes du spectacle vivant : projecteur, micro, fauteuil rouge, ticket, lumière et objets scéniques.
Le second, baptisé « Suppléments d’art » consacré aux activités artistiques, propose un univers plus ludique et foisonnant, avec des éléments liés à la musique, à la danse, à la lecture, aux arts plastiques et au mouvement.
Chaque visuel possède sa propre couleur, son rythme et son ambiance, tout en conservant une structure commune forte. L’objectif était de rendre immédiatement perceptible la différence entre les deux programmes, sans perdre l’unité de la campagne. Les objets miniatures, les transparences, les reflets et l’accumulation colorée donnent aux images une dimension pop, tactile et presque précieuse. On peut les lire rapidement de loin, puis les explorer de près, comme une boîte remplie de détails. Cette richesse visuelle traduit la diversité de l’offre proposée par l’OCA Bonneville.
Direction artistique, IA générative et création graphique
L’intelligence artificielle a été utilisée comme un outil de mise en scène, d’exploration et de production visuelle, mais elle n’est pas à l’origine du concept. L’idée première reste une démarche de direction artistique : transformer une gélule médicale en remède culturel. Le travail de création a consisté à définir l’intention, choisir les objets, orienter les compositions, maîtriser les couleurs, conserver la lisibilité typographique, corriger les incohérences et finaliser les visuels pour une utilisation en communication imprimée et digitale. Cette campagne montre que l’IA générative peut enrichir le processus créatif lorsqu’elle est encadrée par une véritable vision graphique. Elle permet d’explorer des rendus, des matières et des associations inattendues, mais le rôle du designer reste essentiel : cadrer, sélectionner, hiérarchiser et donner du sens.
Pour l’OCA Bonneville, Œil Neuf signe ainsi une création visuelle à la fois contemporaine, accessible et maîtrisée, au service d’un message clair : la culture est un traitement essentiel pour l’esprit.
