Une nouvelle identité pour les brochures MGM Hôtels & Résidences
Œil Neuf, agence de communication et studio graphique à Annecy, a accompagné MGM Hôtels & Résidences dans la refonte de ses brochures commerciales. Le projet porte sur 13 établissements haut de gamme, implantés dans 11 destinations de Savoie et de Haute-Savoie.
Notre mission consistait à concevoir une nouvelle identité éditoriale et graphique pour harmoniser l’ensemble de la collection. Déclinée en brochures de 8 ou 16 pages, cette nouvelle ligne respecte la charte graphique de MGM tout en prolongeant l’univers visuel de son site officiel.
Cette cohérence entre communication imprimée et digitale renforce la reconnaissance de la marque et traduit son positionnement : des séjours d’exception dans des hôtels 4 étoiles et des résidences 4 ou 5 étoiles au cœur des Alpes.
Une collection cohérente pour 13 hôtels et résidences dans les Alpes
La refonte a concerné 13 établissements répartis dans 11 destinations alpines : Alexane à Samoëns, Akoya et Anitéa à Valmorel, Alpen Lodge à La Rosière, Alhéna à Flaine, Le Cristal de Jade à Chamonix-Mont-Blanc, Manaka à La Plagne, Chalets de Joy et Le Roc des Tours au Grand-Bornand, Chalets Láska aux Contamines-Montjoie, Chalets Éléna aux Houches, Amaya aux Saisies et Le Hameau de l’Ours à Manigod.
Œil Neuf a imaginé un principe graphique commun, suffisamment structuré pour assurer la cohérence de la collection et suffisamment souple pour exprimer la personnalité de chaque établissement et de chaque destination.
Le travail de création a notamment porté sur :
- les couvertures et les systèmes de titrage ;
- la hiérarchie des informations ;
- le rythme et l’organisation des pages ;
- l’équilibre entre photographies et contenus éditoriaux ;
- la présentation des hôtels, des résidences et de leurs services ;
- la déclinaison bilingue en français et en anglais.
Les paysages alpins, l’architecture, les espaces de vie, les prestations et les expériences proposées occupent une place centrale. La mise en page valorise la qualité des établissements tout en facilitant la découverte de l’offre MGM.
Clarifier la différence entre hôtel et résidence para-hôtelière
L’un des enjeux majeurs du projet était de mieux distinguer les deux modes d’hébergement proposés par MGM. Certaines brochures présentent uniquement une résidence, tandis que d’autres réunissent, au sein d’une même destination, un hôtel et une résidence para-hôtelière.
Nous avons restructuré le discours et repensé le chemin de fer afin que le lecteur identifie immédiatement les caractéristiques de chaque offre. Chambres et suites de l’hôtel, appartements de la résidence, services inclus, prestations à la carte, espaces de bien-être, restauration et expériences sont désormais organisés dans des rubriques clairement différenciées.
Cette architecture éditoriale évite toute confusion et permet à chacun de choisir plus facilement la formule correspondant à ses attentes, qu’il recherche les services d’un hôtel ou l’autonomie d’un appartement associée à des prestations haut de gamme.
Conception-rédaction, mise en page et préparation à l’impression
Au-delà de la direction artistique et de la mise en page, Œil Neuf a assuré la réécriture complète des contenus. Les textes ont été clarifiés, harmonisés et adaptés au positionnement de MGM Hôtels & Résidences afin de proposer un discours plus fluide, plus évocateur et plus cohérent d’une brochure à l’autre.
Chaque document présente la destination, l’établissement, les hébergements, les services, le Spa Montagnes du Monde®, le M’Bar et les engagements de la marque dans un langage commun, tout en conservant les spécificités de chaque adresse.
De la restructuration des contenus à l’exécution graphique, l’agence a pris en charge l’ensemble de la chaîne éditoriale jusqu’à la préparation des fichiers prêts à imprimer. MGM dispose ainsi d’une collection homogène, lisible et élégante, conçue pour valoriser ses hôtels et résidences dans les plus belles destinations des Alpes.
