Proxim iTi

Description

Pour accompagner le lancement du nouveau réseau de bus dans la vallée de l’Arve, nous avons eu le plaisir de concevoir une campagne de communication visuelle pour Proxim’iTi, pensée autour d’un concept fort : "Agile sur toute la ligne". Ce mot d’ordre reflète l’ambition du réseau : proposer une mobilité plus souple, plus connectée et mieux adaptée aux besoins des usagers. Pour traduire visuellement cette idée de flexibilité, nous avons imaginé un visuel central incarné par un chauffeur-acrobate, véritable symbole d’un service public qui s’adapte avec agilité au territoire et à ses habitants. Le corps en mouvement du personnage évoque une mobilité fluide, humaine et réactive, en rupture avec l’imaginaire parfois rigide du transport collectif. Déclinée en affichage urbain, dépliant d'information et formats digitaux pour les réseaux sociaux, la campagne vise à informer, mais aussi à créer de la connivence avec les usagers. Les visuels s’appuient sur une palette vive et optimiste, en cohérence avec la charte graphique de Proxim’iTi, pour valoriser les 250 nouveaux arrêts de bus et l’introduction du système de "bus agile", inspiré d'un business modèle Suisse. Le flyer met en lumière les nouveautés (points de connexion, itinéraires à la demande, suivi en temps réel…), tandis que la campagne d'affichage synthétise le message-clé avec impact. L’ensemble a été conçu pour s’inscrire dans une communication de proximité, ancrée dans le quotidien des habitants et tournée vers l’avenir de la mobilité locale. Une belle collaboration avec le SM4CC qui montre que design et service public peuvent aller de pair pour accompagner les transitions de territoire.